پائیدار کپڑوں کے فروغ میں چیلنجز

1. کیا صارفین پائیدار کپڑوں کے لیے ادائیگی کریں گے؟ پائیدار کپڑوں سے بنی واحد مصنوعات کی قیمتیں عموماً زیادہ ہوتی ہیں، اور ٹیکنالوجی اور کوالٹی کنٹرول ابھی تک ناپختہ ہیں۔ صحیح معنوں میں 100% ری سائیکلیبلٹی حاصل کرنے کے لیے، ابھی بھی بہت بڑے چیلنجز موجود ہیں۔ پائیدار ترقی کا مطلب نہ صرف یہ ہے کہ اس کا مواد پائیدار اور ترقی پذیر ہے، بلکہ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ علم اور عمل کا اتحاد" صارفین کے ذہنوں میں صارفی اقدار کی تبدیلی ہے۔ یہ تبدیلی بڑی حد تک مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے نفاذ پر منحصر ہے۔

2. پائیدار کپڑوں کا مارکیٹ چیلنج۔ بہت سے لوگ ماحولیاتی تحفظ کی پیروی کرتے ہیں اور صرف مواد کے ماحولیاتی تحفظ کی پیروی کرتے ہیں۔ تاہم، میں سمجھتا ہوں کہ لباس کی صنعت کا اصل فضلہ وسائل کے ضیاع میں مضمر ہے کیونکہ فیشن بہت تیزی سے تبدیل ہوتا ہے۔ لباس تو درحقیقت لمبے عرصے تک پہنا جا سکتا ہے، لیکن فیشن کی تلاش میں لوگ پرانے کپڑوں کو چھوڑ کر نئے کپڑے خریدتے رہیں گے۔ ایک گھریلو برانڈ نے ایک بار 52 ہفتوں تک نئے کپڑے نہ خریدنے کا چیلنج شروع کیا، لیکن آخر کار زیادہ تر لوگ ناکام رہے۔ ماحول دوست ہونے کے لیے، میرا ماننا ہے کہ لوگوں کے خیالات کو بھی مل کر بہتر کرنا چاہیے۔ شاید کوئی ماحول دوست مواد بالکل نہیں ہے، کسی بھی مواد میں غیر متوقع خطرات ہوں گے، اور اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ لوگوں کے خیالات بدل جاتے ہیں۔

ماحولیاتی تحفظ اور پائیداری کے بارے میں بات کرتے ہوئے فیشن کے رجحانات بعض اوقات صارفین کی انا پرستی کے جھنڈے تلے ہوتے ہیں۔ ملبوسات کی صنعت کی زنجیر میں دلچسپی سے متعلق بہت ساری جماعتیں شامل ہیں، اور سب کے درمیان اتفاق رائے تک پہنچنے میں ناکامی بھی پائیدار کپڑوں کے فروغ میں رکاوٹ ہے۔ لیکن میری رائے میں، جو چیز مجھے سب سے زیادہ پریشان کرتی ہے وہ یہ ہے کہ کچھ برانڈز ماحولیاتی تحفظ کا نعرہ لگاتے ہیں جبکہ برانڈ کی ٹونالیٹی کم ہونے کے خوف سے انوینٹری جلاتے ہیں۔ ایک حقیقی پائیدار مصنوعات کو ترقی سے پہلے مصنوعات کی زندگی کے ہر مرحلے کے ماحولیاتی اثرات کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن درحقیقت، زیادہ تر کمپنیاں صرف پائیدار کپڑوں کی مشق کرنا شروع کر دیتی ہیں اور صرف اس تصور کو مارکیٹ ٹول کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔

لیکن درحقیقت، اگر علم کو کسی اور پہلو سے مقبول بنایا جا سکتا ہے، صارفین کو بیدار کرنا' ماحولیاتی تحفظ کے بارے میں آگاہی دراصل ایک قسم کی پیشرفت ہے، نہ کہ صرف چہرہ بچانے والا منصوبہ۔ پائیدار ترقی کے حصول کے لحاظ سے، فی الحال کوئی گھریلو سپلائی چین نہیں ہے جو پائیدار فیشن برانڈز کی پیروی کرے۔ بنیادی جمود پیسہ کمانا ہے۔ لیکن وہاں بھی زیادہ سے زیادہ برانڈز رنگ پر توجہ دینا شروع کر رہے ہیں ...